익선다다 트렌드랩

Overview

메디퍼피는 반려견을 위한 영양제 브랜드로, 현미 추출물에서 얻은 천연 유래 성분을 사용하여 영양제를 개발합니다. 익선다다트렌드랩은 기존 메디퍼피가 가지고 있던 전문적이고 실용적인 이미지는 지키되, 보호자 중심적인 시각과 감성을 더하여 보다 보호자에게 친근하게 다가가는 전략으로 리브랜딩을 진행했습니다. ‘우리 아이가 다시 걷고, 뛰고, 웃는 날까지’ 라는 슬로건을 기반으로 한 메디퍼피는 반려견과 보호자가 함께 뛰고 웃는 일상의 건강한 리듬을 함께 만들어가는 기업으로서의 새로운 이미지를 구축했습니다.

Competitor Analysis

리브랜딩을 진행하기 이전, 반려견 영양제 시장 내 경쟁사 분석을 통해 메디퍼피가 새롭가 나아가야 할 방향성과 포지션을 다시 설정했습니다. 대형 이커머스 기준으로 판매량이 많은 강아지 영양제를 조사하였고, 조사 결과 감성적인 언어를 사용하는 브랜드일수록, 소비자 리뷰 수가 많은 경향을 보였습니다. 이를 통해 제품의 복잡한 성분 설명보다는 보호자의 걱정과 마음을 먼저 이해하고 위로하는 톤을 사용하는 것이 중요하다는 점을 발견하게 되었습니다.

As is - To be

기존의 전문적이고 실용적인 메디퍼피의 이미지는 유지하되, 보호자 중심적 감성을 더하여 보다 소비자에게 따뜻하고 친근하게 다가갈 수 있도록 브랜드의 이미지를 개선해 나갔습니다. 메디퍼피의 기술적 강점을 과학 용어가 아닌, 반려인과 반려인의 시선에서 감성적으로 풀어내어 소비자가 효과에 자연스럽게 공감하고 이입할 수 있는 카피라이팅을 재구성했습니다.

Graphic Design

기존 메디퍼피 영양제 4종을 구분할 때 사용했던 컬러 팔레트를 일부 유지해 브랜드의 핵심 컬러 시스템을 일관되게 이어갔습니다. 서체는 전문적인 인상을 전달하기 위해 고딕체를 사용하되, 가로로 넓은 구조와 넉넉한 속공간을 가진 서체를 선택해 전반적으로 캐주얼하고 밝은 분위기를 함께 담았습니다. 패키지 그래픽은 활동성을 강조하는 라인 드로잉을 사용해 반려견의 건강한 삶을 돕는 브랜드의 이미지를 강화했습니다.