익선다다 트렌드랩

OVERVIEW

팔공티는 가맹점 수와 매출이 감소하며 대중에게 흐릿한 이미지로 인식되어 왔습니다. 가성비 좋은 티와 밀크티를 제공하지만, 현재 대부분의 저가형 음료 시장은 커피에 집중되어 있습니다. 이에 따라 팔공티는 밝고 선명한 이미지로 리브랜딩하여 소비자의 기억 속에 남는 브랜드로 자리매김하고자 합니다. 저렴하면서도 감도 높은 브랜드로서, 맞춤형 티 음료와 테이크아웃, 배달, 매장 경험까지 제공하는 편리한 TEA STATION으로 거듭나려 합니다.

LOGO DESIGN

팔공티는 밝고 에너제틱한 무드를 전달하기 위해 볼드한 워드 로고 타입을 선택했습니다. 주 컬러로는 생동감 있는 오렌지 색상을 적용해, 새롭게 개편될 과일 기반 ‘프룻티’ 라인업과 통일감을 이루고자 했습니다. 멀리서도 브랜드와 메뉴의 정체성을 한눈에 알아볼 수 있도록 컬러와 볼륨감에 중점을 두어, 팔공티만의 감각적이고 일관된 이미지를 완성했습니다.

COLOR PALETTE & TYPOGRAPHY

팔공티의 색상은 과일의 상큼함과 신선함을 통해 자유롭고 활기찬 브랜드 이미지를 전달합니다. 메인 컬러로는 오렌지 계열을 활용하여 브랜드의 프레시한 매력을 강조하였습니다. 타이포그래피의 경우, 가독성이 중요한 본문에는 프리텐다드 베리어블 서체를 사용하여 정보를 효과적으로 전달합니다. 영문 텍스트에는 Puffin Display Soft 서체를 적용해 부드럽고 둥근 이미지를 더하고, 팔공티의 친근하면서도 현대적인 브랜드 이미지를 표현합니다.

SPACE CONCEPT

팔공티는 티 베이스 브랜드로서 상쾌함과 달콤함을 동시에 전달하는 '프룻티'의 특징을 공간적 스토리에 반영했습니다. 음료의 속성을 기반으로 공간을 SWEET, ACTIVE, FRESH 세 가지 영역으로 구분하여, 평면과 입면에 3단계 구획을 적용해 공간 이미지를 연출했습니다.

SWEET ZONE은 고객과 팔공티가 처음 만나는 공간으로, 음료의 첫인상인 달콤함을 표현하여 친근하게 다가갈 수 있도록 구성했습니다. 그 다음의 ACTIVE ZONE은 프룻티 음료의 얼음, 과육, 티가 어우러지는 공간으로, 음료와 공간, 고객이 조화롭게 어울리는 활기찬 홀 공간으로 연출했고, 마지막 FRESH ZONE은 음료의 마지막 단계에서 느낄 수 있는 청량함을 반영하여, 매장의 가장 안쪽에 상쾌하고 쾌적한 음료 제조 공간을 마련했습니다.

SPACE TONE & MOOD

시장에 다양한 저가 음료 브랜드가 있지만, 명확한 브랜드 아이덴티티를 가진 브랜드는 드뭅니다. 팔공티는 리브랜딩을 통해 기존의 흰색과 단순한 원형 로고를 읽기 쉬운 타이포 로고로 변경하고 컬러를 추가해 가시성을 높였습니다. SWEET ZONE은 간결한 형태와 선명한 컬러로 브랜드의 첫인상을, ACTIVE ZONE은 로고의 곡선을 활용한 패턴으로 활기찬 이미지를, FRESH ZONE은 투과성 소재와 금속으로 청량한 티 음료의 이미지를 전달합니다. 따뜻한 톤의 마감재로 전체 공간에 편안하면서도 활기찬 분위기를 조성했습니다.