괴상하지만 귀여운 괴물 고니즈의 freaky한 세계관을 구현한 새로운 도넛샵입니다. 우주최강 괴물 고니즈의 주거지로 인간에게도넛을 팔아 생존해나갑니다.
Type: F&B
Category: Donut Shop
Location: Joong-dong, Haeundae-gu, Busan,Korea
Area:
Data: August 2021
Brand Experience
Operational Strategy
Graphic Design
Product Design Marketing
포틀랜드에 방문했을 때 다들 추천해 가본 부두 도넛, 부두 도넛은 종교 건물에서나 볼 법한 스테인드글라스로 장식되어있고 저주 인형과 악령을 형상화한 도넛을 가르면 나오는 라즈베리잼을 맛볼수 있는 곳 이었습니다. 마침 의뢰를 해온 팀은 도넛으로 새로운 도전을 해보고 싶은 팀이었고, 의뢰인은 모두 레퍼런스를 삼는 브랜드가 있다면 이라는 인터뷰에 '부두도넛'이라 답했습니다.
Space Identity
1F
‘고니즈’는 괴물이 태어나고 살아 숨 쉬는 공간입니다. 우리의 아이디어는 건물 전체가 ‘고니즈’ 괴물들의 주거지가 되는 것이었습니다. 괴물이 알에서 잉태된 후 점막을 뚫고 꾸물꾸물 세상 밖으로 나온 뒤 다른 괴물들과 싸워 살아남는 이야기를 담고 싶었습니다. 그렇다면 전체적으로 직선과 곡선이 혼재된 색다른 공간이 나와야 한다고 생각했습니다. 2층에서 시작된 괴물이 꾸물꾸물 1층으로 내려와 카운터의 곡선 모양을 따라 공간을 휘젓고 다니며 진화를 거듭합니다. ‘고니즈’와 같은 프리키한 카운터는없을 겁니다.
2F
시작점인 2층 중앙에 있는 대형 오브제에서 괴물이 세상 밖으로 나옵니다. 괴물들 사이 치열한 서바이벌에서 살아남아 지구까지 진격한 괴물들은 ‘고니즈’에서 약간은 우스꽝스러운 모습으로 인간의 경계를 무너뜨리며 실제로는 세력을 확산하고 있습니다. 오브제를 향해 밝아졌다 어두워졌다 하는 조명을 비춰 궁금증을 자아내고 반복되는 조명의 율동감이 마치 괴물의 심장이 뛰는 것처럼 보이도록 했습니다.
IKSUNDADA TREND LAB.
2F, 22, WANGSIMNI-RO 14-GIL, SEONGDONG-GU, SEOUL, 04789, REPUBLIC OF KOREA
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